COLUMBIA
DYNAMISER LA CROISSANCE
SOCIALE EUROPÉENNE À GRANDE ÉCHELLE
Si Columbia Sportswear est une référence aux États-Unis, sa présence sociale européenne devait être construite depuis zéro, sans diluer l'ADN de la marque.
COLUMBIA DEVAIT CONSTRUIRE UNE PRÉSENCE SOCIALE AUTHENTIQUE EN EUROPE, TOUT EN PRÉSERVANT LA COHÉRENCE DE SA MARQUE MONDIALE.
NOTRE RÉPONSE
Nous avons déployé une stratégie de contenu pan-européenne, combinant une gestion sociale localisée au quotidien et des activations d'événements en direct.
→ Stratégie de contenu pan-européenne : définition d'une ligne éditoriale mondiale forte, adaptée marché par marché, en alignement direct avec la direction mondiale de Columbia.
→ Gestion sociale culturellement native : exécution sociale personnalisée au quotidien sur tous les points de contact, produisant des contenus natifs par plateforme pensés pour la croissance communautaire et les ventes e-commerce.
→ Passerelle hybride événements live : création de connexions en temps réel entre les événements physiques et les canaux digitaux, permettant aux fans du monde entier de participer à distance.
LE RÉSULTAT
CONSTRUIRE L'AUTORITÉ DE MARQUE EN EUROPE : UNE FORTE CROISSANCE COMMUNAUTAIRE ET UNE CONVERSION E-COMMERCE ÉLEVÉE
+60K fans qualifiés gagnés en moins d'un an, et des activations sociales deux fois plus efficaces.
En associant contenu local quotidien et couverture d'événements live interactive, Columbia a réussi à installer une empreinte digitale européenne authentique, renforçant l'engagement de son audience et accélérant sa croissance e-commerce sur ses marchés cibles.
→ TAUX D'ENGAGEMENT MOYEN DE 4,5 %
→ +1K PARTAGES PENDANT LES ÉVÉNEMENTS LIVE
→ ACTIVATIONS SOCIALES X2 PLUS EFFICACES
→ +60K FANS QUALIFIÉS EN MOINS D'UN AN
