MAYBELLINE
CREATIVE COMMERCE :
LA BEAUTÉ RENCONTRE L'ATHLÉTISME
Le sport féminin est devenu un puissant levier d'influence, érigeant les athlètes en nouvelles icônes de résilience. Maybelline devait s'aventurer sur un territoire inédit pour recruter de nouveaux consommateurs en prouvant que beauté et haute performance pouvaient coexister.
MAYBELLINE DEVAIT RECRUTER DE NOUVEAUX CONSOMMATEURS EN PROUVANT LA RÉSISTANCE DE SES PRODUITS EN CONDITIONS SPORTIVES RÉELLES.
NOTRE RÉPONSE
Nous avons créé le concept « Torture Test Culture » pour démontrer la tenue des produits en conditions Hyrox extrêmes et convertir un fort engagement en ventes e-commerce.
→ Concept « Torture Test Culture » : démonstration en direct de la performance et de la tenue longue durée des produits, en conditions réelles de compétition Hyrox.
→ Casting stratégique de créateurs : partenariat avec 4 créateurs performance x lifestyle pour maximiser la portée, l'authenticité et la crédibilité auprès de l'audience cible.
→ Contenus social-natifs axés sur la preuve : production de contenus intenses centrés sur l'effort réel, l'émotion réelle et des résultats produit tangibles plutôt que des promesses vides.
→ Activation omnicanale à 360° : déploiement des assets sur l'e-commerce, les réseaux sociaux, le point de vente (POS) et les événements live, pour convertir l'attention directement en ventes.
LE RÉSULTAT
QUAND LA BEAUTÉ RENCONTRE LA PERFORMANCE : DES VENTES E-COMMERCE RECORDS ET UNE PORTÉE DE MARQUE MASSIVE
+78 % de hausse des ventes sur Amazon et plus de 5,2 millions de vues sur la vidéo principale.
En mettant la performance produit à l'épreuve ultime lors d'Hyrox Paris, Maybelline a réussi à capter de nouveaux segments de consommateurs, généré un trafic en magasin sans précédent, et libéré une portée organique massive pour la campagne.
→ 5,2M DE VUES SUR LA VIDÉO PRINCIPALE
→ +78 % DE VENTES SUR AMAZON
→ +300K VISITES EN BOUTIQUE DE MARQUE (MEILLEURE PERFORMANCE MNY)
→ 100K RETOMBÉES PRESSE & COUVERTURE ORGANIQUE
