Business case Henkel

UN SEUL PARTENAIRE
POUR CHAQUE MARCHÉ ET CHAQUE FORMAT

Henkel déploie les campagnes de ses marques Hair et Laundry & Home Care dans plus de 40 marchés. Chaque campagne doit être adaptée à de nombreuses langues, cultures, réglementations et spécifications médias, sur des formats allant de la TV au social media, en passant par le digital, le DOOH et le print.

Face à l'augmentation rapide des volumes et à la multiplication des points de contact, Henkel avait besoin d'un partenaire capable d'orchestrer la localisation et la post-production de ses campagnes à grande échelle, tout en préservant la cohérence créative de chaque marque.

ADAPTER CHAQUE CAMPAGNE AUX MARCHÉS LOCAUX, SANS PERDRE LA FORCE DE L'IDÉE GLOBALE.

NOTRE RÉPONSE

87SECONDS A CRÉÉ UNE CONTENT FACTORY INTERNATIONALE ALLIANT PILOTAGE EUROPÉEN, CRÉATIVITÉ, IA ET PRODUCTION AUX PHILIPPINES.

Ce modèle hybride permet de gérer aussi bien les adaptations les plus complexes que la production de milliers de déclinaisons multiformats et multilingues.

UN PILOTAGE CENTRALISÉ DEPUIS L'EUROPE
Une équipe européenne dédiée pilote les campagnes, les priorités, les workflows et la relation avec les équipes centrales et locales de Henkel. Elle garantit la cohérence des marques et coordonne l'ensemble de la chaîne de localisation.
LES ADAPTATIONS COMPLEXES ET LA CGI RÉALISÉES EN EUROPE
Les adaptations créatives les plus sensibles, la post-production avancée et les contenus nécessitant une expertise CGI sont pris en charge par nos équipes européennes. Elles interviennent notamment lorsque les spécificités d'un marché nécessitent de retravailler le master plutôt que de simplement le décliner.
UNE ÉQUIPE DE PRODUCTION DÉDIÉE À MANILLE ET CEBU
Nos équipes aux Philippines assurent la production et la déclinaison des assets à grande échelle. Implantées à Manille et Cebu, elles permettent d'étendre les capacités de production, de traiter les demandes sur différents fuseaux horaires et d'accompagner les marchés avec une grande réactivité.
UNE LOCALISATION OMNICANALE ET MULTIFORMAT
Les campagnes sont adaptées pour la TV, le digital, le social media, le DOOH et le print. Chaque contenu tient compte des contraintes linguistiques, culturelles, réglementaires et techniques propres au marché et au canal de diffusion.
L'IA AU SERVICE DES VOICE-OVERS POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Pour certains contenus social media, 87seconds utilise des solutions d'intelligence artificielle pour produire et localiser les voice-overs plus rapidement. Cette approche accélère la création de versions linguistiques, facilite la production de formats courts et permet de répondre aux volumes croissants de contenus sociaux. L'IA est intégrée de manière ciblée, avec une supervision humaine garantissant la qualité, la prononciation, le ton de voix et la cohérence de marque.
DES WORKFLOWS ET DES CONTRÔLES QUALITÉ CENTRALISÉS
Prévisions de volumes, briefs, nomenclature des assets, validations, feedbacks et reporting sont structurés au sein d'un processus commun. Cette organisation donne à Henkel et aux marchés une visibilité plus claire sur l'avancement des campagnes et sécurise chaque étape de la production.

LE RÉSULTAT

15 000 ASSETS LOCALISÉS EN 2025 DANS PLUS DE 40 MARCHÉS

En 2025, la content factory mise en place pour Henkel a produit et localisé 15 000 assets pour plus de 40 marchés.

Grâce à son modèle associant pilotage européen, expertise créative et CGI, équipes de production dédiées à Manille et Cebu, workflows centralisés et voice-overs assistés par l'IA, 87seconds accompagne Henkel sur l'ensemble de sa chaîne de déploiement international.
Ce dispositif permet d'absorber des volumes importants, de répondre aux besoins spécifiques des marchés et de transformer les campagnes globales en contenus localement pertinents, sur tous les canaux.